（来源：康佳瑗，中国纺织报，2015-09-29）

妇女卫生用品

市场接近饱和

明确个性化消费趋势顺势突围

 

国内现状 目前，国内妇女卫生用品消费呈现小康特征，市场渗透率基本上接近100％。2015年，妇女卫生用品的市场规模预计可以达到604亿元，其中，规模以上企业达250家以上，主要分布在福建、广东、山东、浙江、上海等地，区域集中度较高。然而，尽管国内妇女卫生用品市场品牌众多，但在高端市场，却基本都由外资品牌把手，美国宝洁集团、金佰利集团、日本尤妮佳等国际一线品牌已经全部进驻国内市场，或建厂或并购国内厂家。一位业内人士坦言，国内高端妇女用品市场，尤其是卫生巾市场，国内企业所占份额不超过10%，而剩下的90%基本被外资品牌瓜分。

 

国际形势 2014年,全球女性卫生用品市场规模为215亿美元，较上年同期增长7.5%，占全球一次性卫生用品市场规模总量的25.6%。产业信息网发布的《2015~2020年中国高档卫生用品市场运营态势及市场专项调研报告》显示，女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条，其中妇女卫生巾成为拉动整个市场发展的主要动力。目前美国宝洁公司在全球女性卫生用品市场的占有率超过25%，主要品牌为护舒宝和丹碧丝；强生和金佰利位居2、3位，市场占有率均在10%左右。近一年来，妇女卫生用品市场并未出现大幅扩张。

 

政策干预 尽管国家并没有发布与妇女卫生用品直接相关的政策，但浙江、广州等产业集中地的区域政策较多，其中以资金扶持地区企业发展为主。此外，女性卫生用品(中国)综合标准化研究基地的成立及运行，也为该类产品的质量提供了一定保障。

 

待解难题 作为妇女卫生用品最核心原材料之一的绒毛浆，由于受地理气候和植物生产分布的限制，目前质量较高的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，因此，该原料绝大部分需要进口，加上关税等问题的影响，使得国内妇女卫生用品成本较大，利润较低。此外，内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场份额的30%，而由于国内消费习惯、卫生条件等问题的应县个，该类产品市场一直难打开。

 

专家解惑 国内妇女卫生用品生产商应当时刻注意女性自我意识的提升以及明确个性化消费趋势，积极捕捉产品和品牌中高端升级的机遇。对于生产厂商来说，中高端市场的占比将会加大，那么，提升产品价格也成为可能。此外，还应提升妇女卫生用品品牌的个性化和时尚化的使用体验，从产品内在的设计、压花工艺的应用、到外包装的时尚化设计、再到卫生巾品牌与消费者的互动活动，提升品牌吸引力。

 

趋势预测 国家统计局数据显示，我国14~49岁女性稳定在3.6亿左右，以此为基数进行测算，我国妇女卫生用品每年的潜在市场需求量大约在648亿片左右，加上女性生理期延长，及市场细分带来的驱动利益，预计我国妇女卫生用品将继续以高于世界平均水平的速度稳步增长，在2020年将达到800亿元，其中，天然防过敏、生物抑菌两类产品市场潜力最大。